男女格差の大きさを国別に比較した、世界経済フォーラムによる「ジェンダーギャップ指数2021」において、日本は調査対象となった世界156カ国の120位、主要7カ国（G7）では引き続き最下位。

新型コロナウイルスの世界的な流行から1年が経過し、ニューノーマル時代を表すビジュアルもこの1年間で多く蓄積されてきた。今回は、過去1年間のダウンロード結果を振り返りながら、家族や家庭内におけるジェンダーステレオタイプを克服した画像を選ぶ際のチェックポイントを、iStock クリエイティブ専門チームのCreative Insights マネージャー・遠藤由理氏が解説する。

ニューノーマル時代を表すビジュアルにより浮き彫りになったジェンダーステレオタイプ

新型コロナウイルス感染拡大により、需要の高まった「在宅ワーク」や「ホームスクーリング」に関するダウンロード数を見てみると、過去1年間で、イギリスで最もダウンロードされた画像は、父親がノートパソコンで仕事をしている隣で、母親が息子の宿題を手伝っている画像、日本では、母親が在宅ワークをしている隣で兄妹が勉強をしている画像でした。

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また、母親が子供に勉強を教えている画像のダウンロード数は、父親が子供に勉強を教えている画像の3倍にのぼり、「在宅勤務」に関する画像の中で家事や育児をしている母親は、家事や育児をしている父親より2倍多く描かれているなど、画像を選ぶ側（企業や事業主）が持つ、家庭内におけるジェンダーステレオタイプが浮き彫りになりました。

いま求められるビジュアルとは

「在宅ワーク」を表す画像に登場する女性のうち、50歳以上の被写体はわずか1.8％、障害のある女性やボディサイズの大きい女性は0％と、コミュニケーションの中に多様性とインクルージョンを取り入れようとしている企業がまだまだ少ないこともわかります。

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Visual GPS＊の調査では、85%の日本人女性が「多様性を重視する職場で働きたい」、89％が「広告に自分が共感できる人が十分に表現されていない」と回答しており、消費者や従業員とのエンゲージメントを高めるには、あらゆるシーンにおいて、多様性とインクルージョンを意識したコンテンツを採用することが重要になってきます。

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